За бегачите маратоните се превърнаха в новите „седмици на модата“

Улиците са оживени от звуците на наслада – и гледката на неонова светлина. Тази неделя, до момента в който столицата на Обединеното кралство организира 44-ия Лондонски маратон, феновете ще се озоват да гледат фитнес героизъм от 26,2 благи, който доста наподобява на фешън ревю. Потниците Rainbow race ще бъдат комбинирани с подобаващи микро шорти; рискови жълти чорапи ще бъдат пъхнати в чифт обувки в тон; други ще бъдат блокиращи цвета капачки с компресионни ръкави. За бегачите пътят се трансформира в пистата. А надпреварата е идеалната опция да се похвалите.

Маратонът през днешния ден е като седмица на модата за бягащата общественост. Всички звезди (елити) са в града; антуражи са навсякъде; а дилетантите в този момент деликатно създават своя спортен външен тип, по същия метод, по който посетителите на шоуто може да агонизират за уличния жанр, с вярата да бъдат увековечени от фотографите, пръснати към маратонското трасе.

Бягането на разстояние е наклонност, точка. Instagram е неизбежна емисия на хора, които се впускат в 26.2. Имаше също по този начин взрив на ръководени от дизайна марки за показване като District Vision, Soar и Satisfy – всяка стартирана от създатели, които преди са работили в модата – предлагайки комплекти, които са по-строги и по-издигнати от тези, продавани от известни марки. Монограмът на District Vision, да вземем за пример, е планиран от Филип Паговски, полският художник зад логото на сърцето на Comme des Garçons. От филми до снимка и дизайн, бягането като промишленост претърпява креативна, образна смяна, защото от ден на ден изобретателни хора поемат спорта и проникват в пространството.

Като човек, който е почнал да бяга в края на 2021 година и е бягал първият ми полумаратон с памучна тениска от Uniqlo, имах бързо нанагорнище както в тичане на разстояние, по този начин и в обличане. (Това ще бъде четвъртият ми цялостен маратон.) Лондонският ми външен тип е плануван от седмици: черни 6 " къси панталони и черна жилетка, украсена с надпис „ Boys ", което е пролетната униформа на моя подготвителен клуб за дами, Hot Boys Athletics. (Името е подчертана игра на мъжествеността на спорта.) Ще го смеся с ярки аксесоари, които ме вършат видим в тълпата. Миналата година цветът ми беше оранжев; тази година избирам горещо розово. Имам чорапи с цвят на фуксия, нова шапка от кериз и даже розова кинезиологична лента за контузията на коляното. Приятелите ми от Hot Boys стилизират униформите си по друг метод: Кимико избира цветни слънчеви очила, Кристин прави забавни, гладки неща с косата си, а Савана завързва бандана към главата си.

Всеки маратон към този момент е маркиран с джем - цялостен лист със събития по график и отвън него. От закуска до полемики, празненства с пица и разгулен DJ вечери, това към този момент не е „ ден на съревнование “, а „ седмица на съревнование “. На маратона в Париж този април френската марка Satisfy организира семинари за персонализиране на тениски, до момента в който Asics провежда надпревари на 5k и 10k в петък вечер; в Токио през март, Tracksmith си партнира с стилната марка Noah, с цел да бъде хазаин на събитие. Тази седмица New Balance провежда скрито празненство на лодка единствено с предложения на Темза; предходната година беше хазаин на концерт с рапъра Лойл Карнър – космополитите в коктейлни чаши с щамповане на NB бяха свободни и свободни.

Алексис Копиторн, съоснователят на лондонската марка Pruzan, организира след -парти в бар в Ийст Вилидж след маратона в Ню Йорк през ноември; специфични коктейли с текила, наречени „ The Finisher “, бяха сервирани гратис за носещите медали. Идеята, съгласно съоснователя на Pruzan Джеси Хайман, беше да „ споделим част от това по какъв начин може да наподобява една вечер в Ню Йорк със състезатели и техните поддръжници “. Маратонските ваканции също се усилват, а за посетителите спортната седмица е занимателен метод да изживеят града и да поддържат връзка с локалните поданици.

Също по този начин е положително време за бизнес. Макс Вало, съосновател на District Vision, назовава спортната седмица „ хипер мощна среда за вдъхновение ... имате най-високата централизация на хора, които са захласнати от бягането, нормално на едно място едновременно. “ За всеки, който даже леко се интересува от джогинг, графикът за седмицата на надпреварата предлага непостижим достъп до страхотни етикети и шанса да откриете и изпитате нещо ново; за марките това е превъзходен метод за поощряване на осезаеми връзки с клиенти, които другояче биха пазарували онлайн.